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这颗“60岁”的奶糖走进了进博会

文章分类:新闻资讯 作者:登云网址导航编辑整理 来源:http://www.denyun.com 发表时间:2019/11/8 23:04:44 推荐给朋友

儿时,在有限的零食里,大白兔奶糖算得上是味觉极品,虽然后来得知,一块大白兔奶糖的含奶量相当于一杯牛奶,但在我的记忆里,上世纪80、90年代的银屏上,有过“鹦鹉”电器,有过正义的“来服灵”,有过其乐无穷的“小霸王”,却单单没有我们糖罐里“消失”最快的“大白兔”。但诞生于1959年的“大白兔”,就是“大白兔”,不仅糖好吃,就连那张红白蓝相间的糖纸,也成为童年记忆里永恒的书签。

长大,与奶糖一别经年;再相逢,人到中年发微霜。在第二届中国国际进口博览会新闻中心餐厅边上,很多人每天都会光顾一个摆满糖果、奶茶、衍生品的展台,拿一块糖,以儿时的速度,熟练剥开糖纸,咀嚼一块糖——三十几岁的人,已经到了对甜食自我克制的年龄,而就在我们作为进博会报道组成员每天披星戴月之时,人生中这缕难忘的甜,着实让我们激动。

同样,当“老朋友”相聚,我们再次审视顶着老字号光环和压力一路走来的“大白兔”,看到的是它的坚守与创新:说坚守,那块糖的打开模式几十年未变;说创新,芥末味、榴莲味奶糖、热奶茶了解一下?唇膏、护手霜、香水你再不买,就有断货之忧。

当年,“大白兔”是代表上海产业工人向新中国十周岁生日献礼的产品,她是国货经典,更是民族品牌。而作为老字号,大白兔这么多年的品牌发展战略,据说只有三个字——年轻化。跟上年轻人的消费诉求,说简单也简单,说难也很难。年轻化到什么尺度、是不是媚俗了、衍生品定价到什么位置、是否能代表上海代表中国?这些问题都需要答案,而答案也一度和大家藏起了猫猫。

好在经典而时尚的上海人,从不缺少创造力,从“大白兔”到“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔奶瓶装”、“大白兔100冰激淋风味奶糖”,再到一系列“大白兔上海伴手礼”,“大白兔”在供给侧的守正出新,得到了需求侧的热烈回应。时尚人群的购物指南“小红书”上,大白兔*美加净唇膏、大白兔型和糖果型抱枕、简单好用的大白兔帆布袋、趣味满满的冰箱贴,依旧经典的红白蓝三色,激发出令人欲罢不能的购买力。

如今,走过60年产业变革,属猪的“大白兔”福气满满。

“请您品尝”、“请您试用”,本次被邀请进驻第二届进博会新闻中心,“大白兔”给很多参会记者留下的印象是温暖热情、大气精致,当我们驻足审视“大白兔”的工作人员,一张张青春洋溢的脸上挂着自然的微笑,当你和他们说起儿时的糖果故事,可以明显从他们眼中读到自豪和骄傲。在传统国货凤凰涅槃的路上,若都有这骄傲,都有这与时俱进、都有这乐观,这些我们儿时的“伙伴”,未来还将陪着我们的子孙走得更远。

上海的晚秋微凉,但“大白兔”暖如春天。

记者:崔吕萍

编辑:魏芯蕊

审核:周佳佳

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